Google Ads
Wie "stukadoor Zaandam" of "plafond laten stucen" intypt, wil niet over een half jaar iemand hebben. Die wil nu een vakman. Met Google Ads sta je bovenaan op precies dat moment. Maar alleen als je campagne goed staat. Anders betaal je voor klikken van mensen die een cursus zoeken, een vacature of een zak pleister.
In dit artikel lees je wanneer Google Ads voor een stukadoor zinvol is, welke zoekwoorden opdrachten opleveren, hoe je je campagne in vijf stappen opbouwt en hoe je meet welke klus een aanvraag oplevert. Zonder bedragen, want die hangen af van jouw regio en jouw werk. Wel met de keuzes die het verschil maken.
Google Ads zijn de betaalde advertenties boven de gewone zoekresultaten. Je betaalt per klik en bepaalt zelf op welke zoekopdrachten, in welke regio en op welke momenten je zichtbaar bent.
Dat is vooral handig als:
En wanneer niet? Eerlijk is eerlijk:
Los die basis eerst op. Dan pas loont adverteren.
Een zoekwoord is de zoekopdracht waarop je advertentie verschijnt. "Stukadoor" alleen is te breed. Daar zitten ook mensen tussen die een opleiding zoeken. Kies zoekwoorden die laten zien dat iemand iets wil laten doen.
De sterkste groep. Denk aan "stukadoor Zaandam", "plafond stucen Haarlem" of "wanden laten stucen Purmerend". Iemand zoekt een vakman in de buurt. Maak er een lijst van voor elke plaats waar je echt komt.
Zo doe je het: begin met je drie belangrijkste diensten en je tien belangrijkste plaatsen. Breid pas uit als je ziet wat werkt.
Mensen die een specifieke klus zoeken, weten vaak al wat ze willen. Denk aan "sierpleister laten aanbrengen", "spackspuiten plafond", "betonlook muur" of "stucwerk renovatie". Juist op dit werk is de concurrentie vaak kleiner, en het is vaak werk dat je graag doet.
Zo doe je het: adverteer extra op de klussen die je meer wilt doen. Zet minder in op werk waar je toch al genoeg van hebt.
Minstens zo belangrijk. Met uitsluitingswoorden voorkom je klikken die niets opleveren. Voor stukadoors zijn dat vaak: cursus, opleiding, vacature, salaris, zelf stucen, hoe stuc je, materiaal, pleister kopen, Gamma, Praxis.
Zo doe je het: zet deze lijst er vanaf dag één in. Vul hem elke week aan met wat je in je zoektermenrapport tegenkomt (zie hieronder).
Maak een aparte campagne voor bijvoorbeeld wanden en plafonds, sierpleister en renovatie. Een campagne is een groep advertenties met eigen instellingen. Zo bepaal je per dienst hoeveel aandacht hij krijgt, en zie je per dienst wat het oplevert.
Zo doe je het: begin met maximaal drie campagnes. Liever drie die goed lopen dan tien halve.
Stel je werkgebied in op de plaatsen waar je echt heen rijdt. Dat kan met een straal rond je bedrijf of met een lijst plaatsen. Kies ook de instelling dat je advertentie alleen verschijnt bij mensen die zich in dat gebied bevinden of er regelmatig zijn.
Zo doe je het: rijd je niet graag de stad in? Sluit die dan uit. Je werkgebied in Ads moet kloppen met je agenda.
Je advertentie moet laten zien waarom jij. Noem je specialiteit, je werkgebied en wat de klant van je krijgt. Voeg je telefoonnummer toe, zodat mensen op hun mobiel direct kunnen bellen. Gebruik echte projectfoto's waar het kan, geen stockfoto's.
Zo doe je het: schrijf per campagne aparte teksten. Iemand die sierpleister zoekt, wil het woord sierpleister in je advertentie lezen.
Koppel je Google Ads-account aan je Google Bedrijfsprofiel. Dan kan Google Ads de locaties uit je Bedrijfsprofiel als locatiecomponenten bij je advertenties tonen, met gegevens zoals je adres, telefoonnummer en openingstijden. (Bron: Google Ads Help, "Over locatiecomponenten")
Zo doe je het: zorg eerst dat je Bedrijfsprofiel compleet is, met diensten, werkgebied en recente foto's.
Een klik op "sierpleister laten aanbrengen" moet landen op een pagina over sierpleister. Niet op je homepage. De bezoeker moet direct zien dat hij goed zit, met foto's, je werkgebied en een kort offerteformulier. Wat er op zo'n pagina moet staan, lees je in ons artikel Website voor stukadoors: 9 onderdelen die echt offertes opleveren.
Zo doe je het: test je eigen advertentie op je telefoon. Zie je binnen een paar seconden waar je bent en hoe je een offerte aanvraagt?
Zonder meten weet je niet wat werkt. Dan stuur je op gevoel.
Een conversie is een actie die je belangrijk vindt, zoals een ingevuld offerteformulier of een telefoontje. Stel beide in als conversie in Google Ads. Dan ziet Google welke klikken echte aanvragen opleveren, en jij ook.
In het zoektermenrapport zie je waarop mensen echt zochten voordat ze klikten. Daar vind je nieuwe goede zoekwoorden, en woorden die je moet uitsluiten. Loop het elke week na. Een campagne zonder onderhoud loopt na een paar maanden vol met verkeerde klikken.
Het mooist is als je bij elke aanvraag ziet uit welke campagne en welk zoekwoord die kwam, en wat voor klus het was. Dan zie je bijvoorbeeld dat "sierpleister" minder aanvragen geeft dan "plafond stucen", maar wel grotere klussen. Dat inzicht krijg je met een leaddashboard. Lees meer over onze AI-dashboards.
De beste campagne levert niets op als je een aanvraag pas na dagen terugbelt. Wie een stukadoor zoekt, vraagt vaak bij meerdere bedrijven tegelijk aan. Spreek met jezelf af hoe snel je reageert.
Voor Stukadoorz bouwden we een offertesite die zelf rekent. Bezoekers klikken hun stucwerk bij elkaar. Op de achtergrond rekent het systeem een richtprijs voor kantoor uit en scoort het elke aanvraag van warm tot koud. Er is een pagina per plaats, een offerteformulier dat zichzelf A/B-test, en de Google Ads worden elke nacht nagekeken. Draait een advertentie niet meer of gaat het budget sneller op dan afgesproken, dan staat er 's ochtends een melding klaar.
Bij elke aanvraag wordt vastgelegd hoe de klant binnenkwam: bron, campagne en zoekwoord. Google Ads krijgt daarvan een signaal terug, zodat campagnes leren welke klikken echte klanten opleveren.
Wat opvalt: van alle leads in juli tot en met september 2026 kwam 84% via organisch zoeken, dus zonder advertenties. Ads en goede vindbaarheid versterken elkaar. Ads geeft je snelheid en sturing, de pagina's per plaats zorgen voor de basis. Bekijk de hele case Stukadoorz.
Benieuwd hoe dit in een andere branche werkt? Lees Google Ads voor verhuisbedrijven.
Dat hangt af van je werkgebied, je diensten en hoeveel concurrentie er in jouw regio is. Daarom noemen we hier geen bedrag. Na de gratis scan adviseren we wat bij jouw situatie past.
Een campagne staat vaak binnen een paar dagen live. Hoe snel er aanvragen komen, hangt af van je regio, je zoekwoorden en je landingspagina. Kijk daarom vanaf het begin elke week naar je zoektermen en stuur bij.
Ads werkt snel, SEO bouwt op en blijft. Veel stukadoors combineren het: Ads voor direct werk en om te leren welke zoekwoorden opdrachten opleveren, SEO voor de lange termijn. Lees meer over SEO en Google Ads.
Ja. Je stelt zelf in in welke plaatsen of binnen welke straal je advertentie verschijnt. Zo betaal je niet voor klikken van buiten je werkgebied.
Google Ads kan een stukadoor precies het werk opleveren dat hij zoekt. Maar alleen met de juiste zoekwoorden, een strak werkgebied, een goede landingspagina en wekelijks onderhoud. Wil je weten hoe jouw website en advertenties ervoor staan? Doe de gratis scan of bekijk onze aanpak voor SEO en Google Ads. Meer over wat we voor stukadoors doen lees je op websites en marketing voor stukadoors.
Op 21 oktober 2026 bracht PHP een beveiligingsupdate uit voor twee kritieke lekken. Draait je website op WordPress, WooCommerce, Joomla of Drupal? Dan draait hij op PHP, en dan gaat dit artikel over jouw site.
Lees het artikel
Wie gaat verhuizen, heeft meestal haast. De sleuteldatum staat vast en er moet snel een verhuizer komen. Dus pakt iemand zijn telefoon en zoekt in Google. Daarom past Google Ads zo goed bij een verhuisbedrijf: je staat bovenaan op het moment dat iemand een verhuizer nodig heeft.
Lees het artikel
Je investeert in je website, in Google en misschien in advertenties. De aanvragen komen binnen. Maar hoeveel daarvan worden echt een klus? Bij veel vakbedrijven gaat het mis na de aanvraag. Offerteaanvragen opvolgen schiet erbij in, omdat je op de steiger staat of in de bus zit. Een aanvraag blijft een dag liggen. Een offerte gaat de deur uit en je hoort niets meer.
Lees het artikel
